户外用品行业迎来井喷爆发,跨境电商卖家准备好了吗?

中国户外市场有三大长期驱动条件: 目前中国人均国内生产总值已超过1万美元; 国家政策着眼于全面推进体育产业(如“体育产业发展十五计划”) ,特别是民族体育发展的有利政策(如“山区户外体育产业发展规划”) ; 扩大和改善户外体育基础设施,包括增加城市绿地、户外公园、露营地和滑雪场的数量。从美日的历史发展经验来看,中国经济市场分析目前我国已经具备成熟的户外运动大众化扩张的成熟条件。参照美国、日本户外运动市场渗透率,中国户外运动项目将呈现总量增加、板块逐步分散、社会互动强、门槛低、女性友好型运动等特点。 并逐渐取代电影院、健身房和其他传统社交场所。其中,中国的露营行业进行渗透率仍有约10%的进一步发展渗透社会空间。中国的露营市场有望以13% 的参与率超过500亿元人民币,睡袋、帐篷和充气床垫有望成为最大的消费品。


➢ 未来发展户外进行露营旅游热潮将进一步提高辐射至飞盘、钓鱼、骑行、腰旗橄榄球等小众文化运动,各细分行业赛道渗透率有望提升至10%左右,成为中国户外体育用品、运动鞋服市场的新增长点,相关企业产业链将受益。这种少数民族运动具有社会性强、门槛低、成本低的特点,据淘宝网数据显示,一场飞盘运动需要花费230-850元,经过小红皮书等社交媒体传播后爆发热。国家发展体育管理总局于2022年7月7日印发了学生关于企业举办2022-2023中国飞盘联赛的通知,拟于2022年下半年开赛,飞盘产业或将步入赛事+培训工作服务+装备的成熟技术模式,成为了我们年轻人较健身房更低成本的运动进行替代治疗方案,根据艾媒咨询,目前飞盘的核心文化产业经济规模达到预计为7600万,预计2022年飞盘核心信息产业投资规模将持续不断高速稳定增长,并带动瑜伽服、运动鞋等体育学习用品行业市场的增长。国旗足球也掀起了一股新的产业热潮,体育运动更兼容,更适合新手和女性,具有更高的空间层次,体育运动用户粘性更高。
➢ 钓鱼相较其他小众运动已具备发展成熟完备的产业链,相关综合性分析企业员工数量多且涉及经济业务进行全面。中国渔业品牌众多,渔业一直保持着长期的热情:根据企业调查数据,近十年来,中国渔具相关企业注册量持续增长,增速超过15%。 其中,96%的渔具相关企业注册资本500万元以下,为中小企业。华经情报网数据显示钓鱼消费市场人群可以逐渐年轻化,体验生活方式和钓具种类进行多元化,虽然中年人仍是钓鱼的主要通过消费需求人群,但年轻人占比逐渐增高,24岁以下目标人群占23%,钓鱼爱好者人群呈年轻化发展趋势。
在自行车消费升级的背景下,中国出现了第二次“自行车热”,自行车变速器供不应求。2022年3、4月份国内各电商平台进行骑行类产品企业销售爆火,产品均价明显提高上升,Wind数据分析显示,2022年一季度骑行类装备销量同比分别增长10%,国内国际知名自行车旅游品牌管理包括捷安特、美利达、喜德盛等;目前我国国内发展自行车变速器供给能力不足,主要通过依靠国家进口电子产品,据《中国社会企业家》报道,日企禧玛诺占据我们大部分学生市场经济份额(70%~80%);禧玛诺官网显示,禧玛诺2021年自行车部件销量同比增长49%,近五年最高,工艺精湛、专利权、实用场景更加广泛是其销量领先的主要问题原因;疫情下中国已经成为Brompton品牌建设全球第一第二大市场,折叠式、手工精造、定制化使得该公司品牌形象深受影响消费者自己喜爱。

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