直播购物在中国极为流行，甚至海外也开始尝试直播购物。然而，，Facebook正式宣布将于2022年10月1日起关闭直播购物功能，可以说是对准备冲向海外直播市场的跨境卖家的一大打击。那么Facebook关闭直播功能，跨境商家如何面对？
事实并非只有Facebook直播收获不如预期，国外版抖音TikTok同样在直播中表现一般。
TikTok今年上半年，德国、法国、西班牙和意大利推出了直播带货功能，但目前表现似乎并不尽如人意。TikTok今年7月，美国和欧洲其他地区的直播购物计划也被取消。
一、海外直播困境
直播形式限制:海外广告法比较严格，超出了事实的夸张描述。在引起消费者兴趣之前，直播室经常被关闭。相对而言，海外直播缺乏冲动消费，直播发展相对缓慢。
海外消费者习惯：大多数社交媒体用户进入这个平台是为了了解信息，而不是购物。所以即使他们真的对产品感兴趣，他们中的大多数人也不会在现在购买。
折扣力度：国内直播火爆的原因之一是消费者真的可以通过直播受益。但在国外，情况并非如此。大多数产品在线下超市都有较低的折扣，很难引起人们对网上直播购物的兴趣。
那么直播购物真的不行吗？事实上，直播引流，在国外还是有市场的，YouTube计划大力发展直播。YouTube在美国直播购物市场收获颇丰，YouTube以30.2％的0.2％。
此外，跨境电子商务蓝海市场东南亚的海外直播也在如火如荼地发展。恐怕还需要很长时间才能掀起直播购物的热潮。
二、跨境商家如何面对？
海外直播环境相对较差，但这并不意味着独立站卖家不能通过直播排水或走路。毕竟，也有很多卖家通过海外直播赚了很多钱。
与此同时，海外直播确实缩短了品牌与消费者之间的距离，打破了消费者与卖家之间的障碍，这建设也有很大的好处。
只是通过海外直播排水的难度系数比较高，因为海外消费者还没有养成通过直播购物的习惯。Ueeshop建议卖家，如果有一定的实力积累，可以试试
但是，如果卖家自己的广告预算一般，建议不要在直播上花费太多的时间和成本。因为养成习惯往往需要很长时间，小卖家很可能不会在那个时候。
